Lotus lance une campagne décalée avec le chanteur Kamini pour promouvoir son papier toilette sans tube, axée sur la réduction des déchets et l’engagement écologique.
UN DUO HUMORISTIQUE POUR L’ÉCOLOGIE
Dans une démarche originale, la marque Lotus collabore avec Kamini, artiste des années 2000, pour mettre en avant son papier toilette sans tube, conçu pour réduire les déchets. La campagne comprend quatre vidéos humoristiques diffusées en ligne et en TV segmentée. Le concept repose sur un jeu de mots autour du « tube », comparant la carrière musicale de Kamini à l’absence de tube dans les rouleaux Lotus.
À travers cette collaboration, Kamini interprète son propre rôle d’« ex-chanteur à tube », répondant aux questions d’une voix off qui représente Lotus. Le message clé : « On ne fait plus de tubes, mais on reste la référence », souligne avec humour que le tube est devenu inutile pour un usage optimal du papier toilette.
UN ENGAGEMENT ÉCOLOGIQUE MIS EN AVANT
Outre l’aspect humoristique, cette campagne met en avant les atouts écologiques du papier sans tube de Lotus. Ce produit vise une réduction significative des déchets en supprimant le tube central, souvent jeté après usage. Voici quelques points marquants :
- Réduction des déchets de plus de moitié grâce à l’absence du tube central.
- Emballage recyclable à plus de 90 %, limitant l’impact environnemental.
- Fabrication en France pour minimiser l’empreinte carbone liée au transport.
- Rouleaux enrichis en feuilles supplémentaires, permettant une utilisation plus longue et efficace.
SENSIBILISATION À L’ACCÈS À L’HYGIÈNE
La campagne Lotus ne s’arrête pas aux questions environnementales. À l’occasion de la Journée mondiale des toilettes le 19 novembre, une vidéo spéciale mettra en avant l’importance de l’accès à l’hygiène dans le monde, un enjeu crucial encore négligé. En parallèle, Lotus soutient la Croix-Rouge française en faisant don de papier toilette. Cet engagement s’inscrit dans une coopération étendue entre Essity (groupe propriétaire de Lotus) et la Croix-Rouge, qui a permis la distribution de plus d’un million de kits d’hygiène depuis 2011.
